内容破局、分线发行 电影人新浪潮平台谈行业挑战

2023年，中国电影行业交出了一份亮眼的答题。据统计，全年票房累计突破549亿，其中国产影片票房超460亿，占比高达83.77%。

但近年来，短视频、短剧等新形式、新媒介的兴起，也在某种程度上改变了影视行业的玩法，在机会与挑战并存的年代背景下，行业又该怎么样破局稳步进步？

为此，导演、监制黄建新，中国电影导演协会会长、导演李少红，博纳影业集团行政总裁蒋德富，影评人谭飞，《消失的她》导演崔睿，猫眼娱乐高级副总裁、猫眼影业总裁张博，中国电影股份公司北京电影发行分公司推广部经理袁媛，东方美之影业总经理讲武生等影人嘉宾，在12月29日举行的新浪潮平台上，分别从内容创作、宣传推广、发行放映三大角度解析了2023电影行业的革新与转变，一同探讨电影行业将来未来发展趋势。

谈到碎片化年代的电影创作，黄建新表示，碎片化是人被切割生活后对应的一种商业方法，这是科技带来的巨大变化，不以大家的意志为转移。电影与碎片化抢夺的并不是是内容赛道，而是观众时间，做好电影中碎片化不可以架构的部分，如此碎片化才没法替代电影。

李少红则觉得，碎片化就是一种媒体多样化的传播方法。假如影片水平不吸引人，可能观众会舍弃观看：电影创作人要考虑观众的赏析习惯，深思创作内容。下一代人的观影习惯和需要完全不同，他们需要碎片化，也需要电影、长视频，创作职员需要更关注观众舍弃作品是什么原因，与作品表达怎么样愈加吸引人。

博纳影业集团行政总裁蒋德富觉得，并非大伙喜欢碎片化的内容，大家就要改变电影的内容。电影从业职员要掌握拥抱其积极的部分，同意新事物进步，比如在电影《无名》的宣发过程中，电影本身的叙事办法就与碎片化的推广逻辑产生了非常不错的互动。

除去生产端面临的改变，传播端也在考虑怎么样迅速找到正确的观众。怎么样看待档期推广？《消失的她》导演崔睿从创作者角度表示，把影片本身做扎实更要紧，今年暑期档很热门爆，而好的电影有时也能带动所谓比较冷的档期，因此大伙不需要过分扎堆在一块，要让观众能持续不断有好的作品可以看到。

猫眼影业总裁张博表示，《满江红》这种有流量开局的大制作、大本钱作品更合适大档期，《一闪一闪亮星星》则是由于抓住了跨年档推广的热门，让院线也参与到电影的宣发过程中，给用户提供沉浸式体验，达成了种类与年龄层的破圈。

影评人张小北觉得《封神第一部》借用点映与路演推广大放异彩，特效厅的点映方案对电影早期口碑释放很重要。张博表示在乌尔善导演与观众打成一片的背后，潜藏着主创和内容对用户的充分尊重，路演的意义也从单一的为了更好排片转变为主创和用户的双向奔赴。

平台尾声，行业链条里身处不同岗位上的嘉宾对最近大热的分线发行话题进行了讨论。万达电影综合中心副总经理兼发行部总经理邢端端表示，在档期高度集中的当下，分线发行可以缓解档期重压，使影片有序提供。现在国内已经拥有分线发行的市场条件。

中国电影股份公司北京电影发行分公司推广部经理袁媛觉得，分线可以帮助影片在市场上找到更精准的观众，让文静片这种小众影片得到更广阔的放映空间，让影片具备更长的生命周期，促进影片长效存活。同时她也提到，分线发行对目前国内市场来讲是一次改革，需要要拿出一个足够有分量的商业大片和足够种类化的影片推进这次分线发行，这也是此次选择《非诚勿扰3》是什么原因。

现场，嘉宾们也提出了分线发行需要解决的问题。东方美之影业总经理讲武生提出，目前分线存在片源总量提供不足，院线原有结构模式固化，宣发不足等问题，为推进分线发行健康进步，大伙需要重点关注协调参与各方的利益，达成利益最大化。

通过这类讨论，期待2024中国电影在多样的新机会中可以持续优质进步，为电影人提供更多展示的平台，向观众和世界讲好中国故事。