2024新年档电影物料够吸睛、够抓人、够导流吗？

今日影评：新年档电影物料宣发之战收起

1905电影网专稿 2024新年档，多部影片接连定档，海报预告变着花样，逐条热搜搜索霸屏榜上有名，关注程度讯速上涨，作为一年之中最特殊档期的影片，它们释出的物料够吸睛、够抓人、够导流吗？这场宣发之战，它们的迎战之姿到底怎么样？

本期《今日影评》邀请影评人闵思嘉，一同聚焦新年档影片，通过已经释放的物料来看看这场宣发之战它们的迎战之姿。

要了解新年档作为一年当中尤为重要的一个档期，因此宣发物料就看上去非常重要。观众凭着宣发物料，选择自己喜欢的影片是不少人观影的前菜。

宣发物料大致分为三类。一类是海报；一类是预告片；还有一类短视频平台。

海报是观众在购票平台购票，与在电影院线下看到的视觉信息，它第一一方面要体现出这部电影的重点。第二，海报也要符合档期环境。譬如说大家也能看到在新年档如此一个特殊的时间段，不少海报都做得充满红色或者黄色等暖色调元素，打造出新年的欢乐环境。

预告片和短视频既然作为视频媒介，比图片所承载的信息量和交流感更突出。大家可以把视频类宣传媒体想象成是一种噱头，提炼出电影中较有传播点的一些话题，打造一种悬念，然后把观众吸引进电影院。

不过，宣发物料和最后达到的宣传成效之间可能不是成正比关系。

在影评人闵思嘉紧急，可将它分为三类：

一类是物料本身内容可能没那样出众，但在宣发上其实成效非常不错，是下大棋的一类，以《第二十条》和《热辣滚烫》为例。第二种是物料本身的内容比较出众，但其实在宣发上打法有的受限的。《红毯先生》和《大家一块摇太阳》是这种。另一类是稳扎稳打，但没太多闪光点，譬如说《飞驰生活2》和《熊出没逆转时空》。

《热辣滚烫》作为贾玲的第二部导演作品，以贾玲为主题词的有关话题多次登上热搜，有一支短视频更是获得了320万赞。纵观《热辣滚烫》现在的宣发方案，会叫人有一种隐藏玄机的感觉。

自从贾玲去年说自己要休息一年开始，已一年多未公开露面，关于电影真的的剧情，其实影片一直仍在藏。《热辣滚烫》不只要藏关于内容的信息，还要藏最真的的信息，即贾玲的模样。

虽然这种藏的方法会看上去有一些单一，但也会让观众感觉现在打法相当有力。一方面，它保持了影片的高热度；其次，又把贾玲的神秘感隐藏起来了，那高热度加上神秘度，其实就会让观众想要走进电影院。

另一部下大棋的影片是张艺谋导演的《第二十条》。张艺谋第三次在新年档当来作品，影评人闵思嘉调侃道：他的宣发方案其实可以被概要为‘老谋深算’的感觉。

《第二十条》和《热辣滚烫》有一个一同点，就是它们在宣传上都是喜剧先行。譬如说《第二十条》里面涉及到雷佳音和马丽，用一副扑克牌去解说他们家庭中的地方，包含它的宣传语也叫我爱我家，确实会给大伙打造出一个合家欢性质的电影。但在此之后，《第二十条》则是把宣传的风向转向为一些更深刻的社会现实。

从揭秘的两个预告片之间，也可以看出它的信息释出有在讲究宣发步骤。譬如说在第一个预告片里，赵丽颖的镜头极少，但在第二支预告片里，大家能看到很多关于她对于聋哑人妈妈的扮演片段，与她所面临的危机，赵丽颖的表演也为影片拓展了更多的宣传空间。包含雷佳音的形象，也从刚开始的喜剧和受气包标签，变为第二支预告片里不一样的风韵，人物也愈加前凸后翘。

《大家的一块摇太阳》和《红毯先生》在宣传成效上，就略微受限。《红毯先生》这部影片的喜剧元素中包括了讽刺的韵味。

譬如第一支预告，它里面用非常鬼畜的办法来去演绎。包含是宁浩打电话给刘德华，说咱们的片子要改档到大年初中一年级上，刘德华问哪个的意思？然后宁浩导演说资方的意思。一方面达到了向观众宣告我要改档，然后其次它其实也产生了这种戏内和戏外的连接。预告片既传达出了影片的核心故事刘天王变形记，然后又结合宁浩导演我们的宁式喜剧风格，展示了影片讽刺又荒诞的鲜明特点。

电影《大家一块摇太阳》官宣定档时，广大观众还是有的惊讶：为什么这部影片最后会定档在大年初中一年级？不过，影评人闵思嘉倒是非常期待这部影片在新年档的表现，由于它其实可以检验大家的观众在新年档是否对影片的特质或者影片所传达的环境是有一些需要的。

其实《大家一块摇太阳》也做出了相应的一些宣发上的手段。譬如说大家去看它的预告片和短视频，你会发现他们其实主打的并非大家去对抗病魔，它主打的是李庚希和这个彭昱畅的爱情，或者说他们之间相处的欢喜冤家的质感，就仿佛那支预告片叫没头脑和不开心一样，你看到的是两个青年之间的嘻笑怒骂。

若想打赢新年档的宣发之战，其一，是体目前对于海报、预告片和短视频等宣传物料的选择上，它可能并不必须要是电影的核心，但它肯定是利于传播的东西，甚至在短视频平台上吸引观众去二创。第二，在电影确定定档到新年正式上映期间，这是一场漫长的持久战，宣传步伐的把握也极为考究，会让观众对影片的期待一直延宕到影片上映的那天。