超《长安三万里》成影史第二 《熊出没》怎么样做到

刷新国产动画票房纪录 能打败“熊出没”的只有“熊出没”收起

1905电影网专稿 动画电影《熊出没逆转时空》票房累积超18.35亿，超越了此前动画电影《长安三万里》18.24亿的总票房，成为中国影史动画电影票房2、。

电影在映前就被不少业内预估今年这部有望突破20亿大关，现在借着档期后的余威，票房距离此前预测的票房成绩，可能只不过近在咫尺。

动画电影《熊出没》再一次闷声赚大钱，成为新年档中最不可以被忽视的存在。《熊出没逆转时空》作为该系列的第十部作品，第三向大伙证明了，能超越熊出没的，也只有熊出没。

那样，从刚开始的2亿+的票房体量，到现在近20亿的成绩，除去新年进影院已经成为了新民俗，该系列背后有着稳定的儿童观众入场以外，增量观众又从何而来呢？

成熟的熊出没

可能不少观众，对于《熊出没》系列依然停留在熊大、熊二和光头强为了伐木而斗智斗勇的早期印象上，但事实上，《熊出没》早已跳出了这一故事设定。

特别在动画电影《熊出没逆转时空》中，故事延续了这个系列所表达的亲情、友情和爱，故事披着一个成人世界更能了解的外衣本次故事聚焦在光头强身上，由于对自己伐木工生活的不甘，在一位科学家的帮忙下，进入到平行宇宙，忘掉了狗熊岭的所有，过上了996的打工生活活。

光头强舍弃了狗熊岭的生活，选择升职、涨薪、买房，在这个故事里，主角面对的选择则是追求世俗的成功，还是顺从内心理想生活。这一主题的选择看上去能让不少打工人共情，与跨年档影片《年会不要停！》颇有异曲同工之意。

只不过这一视线对于孩童而言，可能有的遥远。

《熊出没》系列动画电影制片人尚琳琳很了解，假如放在过去，团队都不想尝试冒险，它的主题是成熟。但伴随系列的创作，市场也在变化，10年前看《熊出没》的朋友们，今年可能已经上大学了，甚至走上工作岗位，那样我感觉大家主题可以做的更深刻一些，更合适全年龄观众的作品。

回看《熊出没》过往的动画电影，这一创作初衷一直被贯彻。

第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》上映的时候，时任《熊出没》系列作品总导演的丁亮曾在采访中曾表示，整部影片情节设计比较曲折复杂，是完全根据成人的IQ设计。更期望能让更多的大人看着这部作品，感觉到一些甜蜜的回忆。

初衷是好的，只不过面对首次创作大电影，彼时团队摸着石头过河，不可防止仍留有此前动画剧集的创作惯性。因此《熊出没之夺宝熊兵》上映之后，关于低幼的议论依然存在，即使这样，《熊出没》电影的出现，非常不错的就往日守在电视前的儿童观众，渐渐导流到了电影院。

伴随《熊出没》IP维持一年一部的创作步伐，观众看到背后团队除去技术上有着明显进步的同时，也能看到对故事剧作的考究，与更符合成人观众的观影习惯。

特别是对家庭伴随这一主题，《熊出没》团队进行多次的深入强化。

在2018年的《熊出没变形记》中，光头强爸爸的一句，爸错过了你的童年，不想错过一次，让不少大人感触；在2023年，熊妈一角也是惊喜回归，和熊大熊二的互动，强化了母子亲情，最后出现孩子在影院笑得高兴，但大人却哭得动情的状况。

除去这种对情感的深化以外，团队在不少剧情设计上，也做了不少巧思。

譬如，《熊出没重返地球》中，登月第一熊旁的小脚印，其实是登月第一人阿姆斯特朗留下的。这类画面背后的故事，是留给成人观众赏析的。在《熊出没逆转时空》最后大战中，过去所有作品中的角色集体亮相的大场面，颇有《复仇者网盟4》风范，足以让成人观众会心一笑。

正如尚琳琳所回话的，每年在做的时候，都在考虑平衡成年观众和儿童观众的赏析需要。

成熟的观众

诚然，注意观察《熊出没》系列电影的观众会发现，现在的《熊出没》动画电影早已跳出低幼层面，真的做到了合家欢式的动画电影，让这个系列成为中国动画电影中，少有像迪士尼动画那样老少咸宜的作品。

这一变化最明显体目前观众层的变化上。据从事电影发行工作的李艳表示，过去《熊出没》动画电影的观海量是孩子，甚至可能是大人买自己看的电影，然后让孩子去看《熊出没》，但慢慢的，《熊出没》的观众层发生明显变化，大人想跟着孩子，一块进影厅看《熊出没》。

对于动画电影而言，儿童观众一直是定量，而增量则是在成人观众。

成人观众成分有两类，一类是九零后的观众，这群人在《熊出没》问世的时候，多数已经不再是少儿动画的受众；另一类则是看着《熊出没》长大的零零后。

2014年，九零后渐渐进入适婚年龄，但彼时家庭市场上，仍以八零后爸爸妈妈居多，大家可以看到在初期市场上，八零后观众的想看人数比率占据上风，直到2021年前后，这一比率渐渐有了下调。

但明显的是，九零后观众在2022年前后，数值达到了巅峰，一方面是该年龄层的观海量数进入婚育年龄，其次，《熊出没》系列电影渐渐找到更适配成人观众的内容。

同时，尚琳琳表示，依据团队的市场调查数据显示，来看《熊出没》的成年观众中没带孩子的比率渐渐上升，去年这一比率达到了27%。

同时，2019年前后，20岁以下观众的比率增加，这一批观众恰是以零零后为主。这群观众并没由于年龄的增长，感觉《熊出没》系列风格低幼舍弃观看，反而该比率一直稳定上涨。非常显然，《熊出没》成功保证现在核心年龄用户的同时，并没流失已经长大的原先的观众。

放眼当下电影市场，鲜有系列电影能达到这一成效。可能从《熊出没》系列电影的成绩回看过去十部电影的创作，与市场表现，大家能找到某些经验，只有不断改革创作，才能真的得到市场的认同。

现在，《熊出没11》和《熊出没12》都已经分别进入制作和创作阶段，而大家也期待下一次，熊出没将怎么样打败熊出没。