微短剧行业进步平台召开 多方合力讲好中国故事

现在，微短剧正从一种新生的内容形式渐渐走向精品化、专业化进步的道路，愈发兴盛的微短剧内容生态不止是传播媒介变革的产物，也充分体现了大家在视听内容消费上的新变化。

为了更好地促进微短剧行业优质进步，为大众持续输出优质的视听内容，3月31日上午，由国家广播电视总局互联网视听司指导，中国互联网视听节目服务协会、快手主办的第十届互联网视听大会微短剧行业进步平台在成都启幕，国家广播电视总局互联网视听司司长冯胜勇出席此次平台并致开幕词。

冯胜勇在致词中表示，近两年，互联网微短剧兴起，成为一种新的互联网视听文静形态，体量轻、步伐快、时长短，日益遭到观众喜欢。互联网视听节目管理司坚持与全行业一道，一方面对新业态准时加大规范管理，引导各大视听平台优化健全互联网微短剧精品扶持计划。如快手星芒短剧计划、腾讯视频十分剧场、芒果TV大芒剧场、优酷扶摇计划、抖音短视频新番计划等，推出了《胡同儿》《仁心》《虚颜》《大妈的世界》《开挖掘机如何啦》等一批品质上佳的作品，遭到了观众的广泛好评。其次，对进步中出现的问题予以坚决整治，譬如以微信小程序等技术方法逃避监管，传播违规互联网微短剧等状况，推行专项治理，有力遏制了微短剧野蛮成长的态势，有效净化了互联网微短剧行业生态。这类成绩的获得，是各级管理部门、监管部门、播出平台、制作机构和有关部门一同努力的结果。

内外发力，微短剧精品化创作的新思路

伴随短视频直播行业的进步，一方面提升了互联网公共文化服务供给的普惠性和便捷性；其次催生出了微短剧如此的新业态、新模式，迸发出巨大的经济潜能与社会价值。快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋表示：快手作为短视频直播行业的创始人，大家一直致力于，让视频的表达方法被更多的人同意和喜欢，也一直秉承塑造‘大家的娱乐’理念，致力于塑造一个大众化、普惠的娱乐平台，通过激起社会文化活力，做好人民大家的娱乐。

数据显示，截至2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿+，年播放量破亿的短剧超100部。在站内微短剧内容百花齐放的同时，快手也一直致力于为各方搭建交流的桥梁，共促行业进步。在平台上，陈弋弋透露今年下半年，快手计划结合第四届金剧奖再举办一场微短剧行业盛会，为优质项目提供展示舞台，期望届时将与微短剧行业专家、平台领导、机构代表、媒体代表等嘉宾，就微短剧的产业进步、 商业模式、内容题材等热点话题交流探讨。

除去平台赋能，微短剧作为新兴的内容产业，其进步不能离开主管部门与地方政府的支持。杭州临平区委常委、宣传部长沈威表示，互联网视听尤其是微短剧已经成为整个网络内容建设的一个主途径。在此基础上，临平区也将完善体制机制，塑造一个最懂微短剧的政府。要将微短剧产业建设与地方进步深度融合协同增效。说到推进微短剧产业兴盛进步的思路时，沈威将它概括为写、拍、播、评、投五位一体五架马车，地方政府要在基础设施建设、企业扶持、资源对接等方面积极发挥推进引领用途。

政策的引导、政府的扶持为微短剧提供了更广阔的进步空间，其持久生命力来自于创作者对于内容品质的持续追求。与长视频相比，微短剧在叙事上进行了很多压缩，在有限的时间内要兼具迅速的情节递进和饱满的情绪爆发，这类都对精品化创作都提出了更高的需要。

微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲深入分析了目前微短剧的进步态势，在他看来，微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革，并在自我进化中加速内容题材多样化进步。说到快手短剧的创作经验，于轲将它概要为三个方向，分别是以人为本、重视内容、健康持续。面对目前创作的同质化现象，于轲呼吁大伙要一同维护新内容的新秩序守住底线、不碰红线、勇拼上线。

因为时间短、步伐快、剧情直击观众内心，微短剧常常被称作下饭剧。芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞觉得微短剧也要有自己使命感，还可以有更多想象空间。第一，突破单部微短剧的局限性，构建 IP 宇宙，让微短剧内容拥有更多打开方法；第二，突破题材舒适圈，革新多元题材，特别是加大现实主义题材创作，坚持‘人民江山，念兹在兹’的文静创作理念，向用户与社会传播美好，传递正向的情绪价值。

在内容精品化已成为行业共识的当下，微短剧不只要潜心打磨优质内容，更要持续突破革新，积极链接新的产业要点，打破内容与形式的边界，为用户带来更为极致的体验，成为影视工业化加速进步的新引擎。腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在演讲中提到，让内容创造美好，要对好内容充满敬畏心，对行业将来进步坚定信心。

伴随越多越多入局者加入，微短剧的市场角逐也呈现白热化态势，怎么样从中突出重围？优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博觉得微短剧的精品化，塑造标杆项目，已成为所有内容创作者的共识。对内通过微短剧链接更多年轻创作新力量的同时，优酷还在微短剧出海方面做了积极的尝试，以微短剧为载体，传播传统中国文化，让全球都爱中国故事。

良性循环，好内容肯定是门好业务

正如于轲所说平台的帮助让好内容转化成好商业这件事变得愈加正循环、可持续，在讲好故事的基础上，微短剧也正在与各种推广形式相融合，走出了独特且多维的商业路径，成为品牌推广的内容沃土。

在奥美北京总裁陈蓉看来，品牌方的加入，让微短剧生态形成了商业闭环。从商业化形式来看，在品牌植入的基础上，现在定制短剧日益增多。针对品牌短推广的痛点，陈蓉从品牌方与微短剧方给出了对应的解决方法，场景化植入、借助品牌自有生态塑造微短剧热卖、明晰人群拓新方案、塑造围绕微短剧的多元衍生品，让成功的微短剧品牌推广也可以量化。

无论是传统的分账模式、品牌植入还是定制化微短剧，良性商业闭环的起点与核心都是内容本身。关于怎么样持续塑造热卖微短剧，十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添在平台现场推荐了我们的办法论。第一基于达人账号去创作内容更容易引燃，以快手上播放量破3亿的微短剧《胡同儿》为例，男主羽铮本身就是个北京小伙儿，其快手账号也一直以传播正能量为主，以他为原型进行内容创作，讲述老北京胡同里的家长里短与婚姻成长的故事，能从更深层次引发观众共鸣，也让其快手账号迅速增粉130万。

第二在微短剧的题材选择上，陆添表示，每年的热卖风向标不同，我和团队每一个月都会关注快手上的热议内容，准时调整创作方向，现在个人比较看好青春类与家庭类题材。在陆添看来，剧情简单明了、题材广泛、受海量元、视角独特、控制本钱、推广便捷一同构成了一部兼具流量与口碑的微短剧作品。

微短剧最早诞生于快手等短视频平台，伴随其日渐成熟，现在MCN机构也成为微短剧行业的一股要紧有生力量。关于为何要选择微短剧作为企业的业务增量，青岛古麦嘉禾科技公司内容合作伙伴、微短剧业务负责人李庆玲表示：好内容肯定是一门好业务，借用快手微短剧的势能，大家得以接到更多的品牌定制商单，在剧集以外，大家的达人也由于微短剧获得了更高的影响力。可以说，微短剧正在让内容变现这件事情变得更容易。

回归理性，多方合力讲好微短剧的中国故事

据有关数据显示，2022年上半年，获得备案号的微短剧达到2859部，总集数69234集，同比增长618%。微短剧供给侧井喷式增长的背后，是越多越多互联网视听平台入局并加码。以快手为例，自2019年以来，快手通过星芒计划等一系列平台动作探索微短剧内容形式和商业模式革新，并通过举办金剧奖等行业盛会，挖掘很多正能量优质短剧聚集和从业者，引导行业准则，促进微短剧优质进步。现在，快手微短剧的日活用户已超2.6亿，为用户带来高质量微短剧，也为微短剧创作者和合伙人创造了更多商业增长机会。

平台作为连接内容创作者和用户的桥梁，更能敏锐地捕捉到市场与用户需要的变化。在圆桌平台环节，微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲与芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞，腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿，优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博从平台方的视角出发，围绕微短剧创作与用户消费爱好层面的新趋势展开讨论，为微短剧的创作者与筹备入局的从业者带来新启发。

微短剧行业的迅速增长带来了很多生产力的涌入，其中泥沙俱下，也存在一些流量泡沫。于轲觉得平台要在创作上加以鼓励与引导，创作者要有用户思维，同时要勇于半步革新，方能抢占领先优势。陈亚飞与曹睿则同时强调了行业要回归理性，要更重视以内容故事本身为核心。而关于微短剧的创作前景，刘华博表示现在微短剧仍是茁壮成长阶段，还有不少题材并没在短剧赛道上得到释放，值得期待更多题材在这个赛道上开花结果。

内容行业是持续革新的行业，从来不缺新花样。目前长剧行业的金字塔结构变得更加明显，微短剧作为一种既能满足观众即时内容需要，又能兼顾内容IP延展的新内容格式，呈现出了更大的包容性。因此不少长视频从业者正在不断进入微短剧创作，而微短剧从业者在塑造热卖后也迎来了进军长视频的契机。从创作层面来看，两种文静形式怎么样彼此借鉴、融合进步？编剧、导演、长信传媒集团董事长郭靖宇，奇树有鱼开创者、CEO董冠杰，恒星引力传媒开创者、CEO王一栩与导演、仟亿影视开创者周潇，导演张之微从各自的视角带来了看法交锋。

郭靖宇表示，长信传媒过去也做过一些微短剧，但更多其实是为长视频剧集制作宣传视频的目的，伴随受众观看习惯的改变，将来长信传媒也会在微短剧范围加强投入。他觉得，对入局微短剧的长视频创作者来讲，要抱着学习的态度，而非降维打击的姿态。这一点董冠杰与王一栩也表示认可，王一栩表示，将来恒星引力假如入局微短剧，也必然会先和现有微短剧行业里的出色导演合作，在一个产业链里，相互学习，而奇树有鱼现在则已经入局了三分钟竖屏微短剧。圆桌上，微短剧导演周潇、张之微也推荐了我们的创作经验，总的来讲，微短剧是一个卷故事不卷制作的赛道，还是应该在故事和人物关系，画面呈现环境下功夫，也期待将来，伴随愈加多的长视频制作公司进入，可以给行业带来更有价值的创作经验与碰撞。

作为初次以专题平台的形式在中国互联网视听大会上进行深度研讨交流，此次微短剧行业进步平台汇聚业内多方代表，从多角度探讨了微短剧行业所承载的年代性变革。正如快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋在演讲中提到的微短剧想要达成可持续进步，还需在故事质感与艺术内涵上下更多功夫，才能为获得好口碑与丰厚回报打下基础，而这也有赖于大伙通力协作。激活微短剧的创作动能，一方面要坚持正确导向，持续塑造接地气有格调、人民群众喜欢的出色作品，其次要不断探索自制、定制、版权、分账等革新运营方法，让好内容到好业务真的达成良性循环。