互联网影视音乐报告发布 现实主义题材作品很多涌现
近年来，伴随影视音乐的市场规模不断扩大、影响力飞速提高，影音融合正释放出新的活力。2021年《这世界那样多人》等优质热卖音乐引发广大听众共鸣。十月27日，在中国互联网视听节目服务协会指导下，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐数据研究院发布《2021互联网影视音乐报告》（以下称报告）。数据显示，2021年影视音乐90天（指一般影视音乐完整的传播周期）的整体播放量达到65.5亿，同比2020年增长28.5%，短视频平台的用户用量一年来增长高达43万，消费端增长数据印证了影视音乐的进步潜力。
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本次《报告》是继去年首份研究报告发布后，针对互联网影视音乐进步动态研究的持续输出。在影音融合跨界模式日渐成熟的当下，《报告》不只从影视音乐的生产、消费、从业者的视角进行了宏观回顾，还对近两年现象级互联网影视音乐的核心特征和趋势洞察进行了聚焦剖析，并从互联网剧、互联网电影、互联网动画等方面进行了详细解析。
影视音乐制作公司规模扩大，市场核心创作者数目增长
《报告》深入研究影视音乐行业生产运行逻辑，以可视化的数据讲解变化趋势。近年来，影视音乐的生产规模一直处于稳步增长的态势。2021年，受院线回温的拉升效应影响，影视音乐在创作发行端的增长表现亮眼。据不完全统计，2021年播出的影视作品，累计在音乐平台发布原声音乐5837首（含歌曲和配乐），较2020年同比增长3.6%，发行总量的上升呈现出影视音乐可观的前景。同时，为了充分放大音乐对于影视IP的宣发价值，影视音乐拆分发行成为正常状态。
值得关注的是，本次报告初次公布目前影视制作公司及行业创作者的进步状况。报告显示，2021年参与影视音乐制作的公司同比增长19.5%，同时，市场核心创作者数目不断增长，参与影视歌曲演唱的歌手数目达到1658人，同比增长14.7%。在活跃歌手方面，合作影视IP高于5部的活跃歌手数目有62人。除此之外，从影视歌曲热度来看，陈奕迅、周深、摩登兄弟刘宇宁、王菲和双笙（陈元汐）是2021年演唱歌曲累计热度最高的5位歌手。
互联网影视音乐不同赛道各具特点 现实主义题材作品很多涌现
音乐为互联网影视作品的表现力加成，在达成市场价值层面发挥着要紧用途。不只烘托了观众的情绪，还可以形成独特记忆点。比如衍生动画《LOL：双城之战》的主题曲，传唱度广，受众圈层大，霸占各大音乐榜单，可谓妇孺皆知的年度热卖。
2021年，值建党百年之际，现实主义题材剧集OST兴起。据数据显示，去年现实主义剧集部数及有效播放占比达到了21%，由此也出现了不少热度过千万的优质OST作品。如都市家庭剧《乔家的儿女》OST的热度趋近亿级，与影视剧的高热度形成了相互加持；《光荣与梦想》、《理想照耀中国》等主旋律剧集的OST的播放量也表现十分亮眼，均破千万。
近些年，古装情感题材热卖OST频出，人气歌手首发+多曲目组合形式成为OST的典型配置。比如《千古玦尘》邀请了OST大魔王周深演唱预热歌曲《玦恋》，并通过毛不容易《年岁》中深沉的唱腔向观众讲述跨越千年的爱情。
内容提质减量稳步提高 作品宣发更具运营思维
虽然因为多重原因影响，互联网剧音乐生产规模有肯定缩短，但歌曲热度却不降反增，头部歌手仍是宣发刚需，报告觉得互联网剧音乐正进入优化进步期。而相较于互联网剧，互联网电影仍处于音乐跨界运用的早期，大多歌曲仍服务于主题曲、片尾曲等基础功能需要。但依据跨年对比数据显示，2021年发布歌曲的互联网电影数比前一年多出了17部，说明对音乐的用法更受看重。伴随互联网电影自己的精品化趋势，将来头部互联网电影或有更强的宣推需要，也拥有更充裕的制作资源，为音乐宣发提供了机会和挑战。
在国漫崛起的当下，互联网动画对音乐的跨界运用也在不断进步，呈现出稳步提高的势头，去年有10部动画OST播放量达到千万级。头部OST代表作既有《时光代理人》等热点新晋IP，又有《斗破苍穹》等经典季播IP。因为互联网动画剧比影视剧的制播周期长，因此发歌方案也更具长线IP运营思维。类似《斗罗国内》等年番动画，总是以阶段性发布新歌的方法，将长周期的动画故事隔为多个篇章，并且通过在新歌创作上配合特定情节或人物设定的方法和人气歌手的带动，不只能消除受众对老歌的听觉倦怠，还能不断引入新的观影人群。
除此之外，以人物角色曲强化动画经典人物，试水衍生消费也成为了互联网动画音乐的革新用方法之一。2020年大火的动漫《天官赐福》在2021年推出了付费数字专辑《世中逢尔》，11首歌曲中包括了8首角色曲。
本次《报告》是腾讯音乐数据研究院继去年于中国互联网视听大会上发布《2020年互联网影视音乐热力榜》与《2020年互联网影视音乐报告》获得强烈反响后，在中国互联网视听节目服务协会指导下，针对互联网影视音乐进步动态的持续输出。围绕影视音乐进行价值讨论，腾讯音乐数据研究院追踪互联网影视产业发展势头，为影视音乐内容生产和宣发提供方向支持，拓展影视音乐视线，挖掘创作消费的更多可能性，为行业注入新动能。
得益于腾讯音乐娱乐集团坚实的深耕实践和数据底盘，此前曾输出重度乐迷、国风音乐、游戏与音乐等系列报告，以关注细分范围的市场生态，引发业界广泛关注和好评。将来，腾讯音乐数据研究院将持续通过综合整理和深度洞察，以扎实的数据和详实的案例，多层次把握数字音乐进步脉络，全方位研判音乐产业发展势头，为行业提供更多、更专业的研究支持。
