已售罄！《独行月球》会成为电影工业的新可能？
好想要‘刚子’。所有都已经售罄了。后面预售最晚都要9月5日发货
最近，不少观众在看电影《独行月球》时，纷纷种草了影片中，房间里摆设的独孤月（沈腾 饰）和马蓝星（马丽 饰）的手办。
甚至有人在观影结束之后，就迫不及待地在网上搜索同款玩具。
果不其然，在电影有关授权方的官方旗舰店中，售卖着电影同款的潮玩手办，还包括金刚鼠、朱皮特、葫芦丝儿、魏辣思、一号艺人在内的多款造型，并将独孤月饰演的母袋鼠作为隐藏款，以64:1的概率，放置在独孤月和刚子的两款款式中。
这种周围手办，近似于当下最火爆的潮玩盲盒，只不过这一次，以明盒的形式呈现即除去隐藏款以外，其他款式均直观展示在外壳包装上。
此次出品设计《独行月球》手办系列的，正是此前颇为出圈的《乡村爱情》潮玩厂牌锦鲤拿趣。《乡村爱情》盲盒当时一经推出预售，即日售罄，可以称得上是剧集衍生盲盒的标杆。
巧妙的是，两者都是旗下同一个设计风格的联名款喜剧大师设计风格。
事实上，电影推出衍生盲盒早已不足为奇，和泡泡玛特深度合作的追光动画，就曾推出《新神榜：哪吒重生》的盲盒周围；《外太空的莫扎特》同样这样。
当电影，遇上同样是青年疯狂追捧的盲盒商品，到底迸发出了什么火花呢？
怎么样用设计抓住你？
啥是盲盒？
顾名思义，就是将商品放入非透明的包装中，售卖商品的同时，还附加了过程中的惊喜感。
当下，市场中涵盖了泡泡玛特、探寻独角兽、52TOYS等有关品牌，并以自行研发，或联合艺术家的形式，推出了Labubu、Farmer Bob、Dimoo、Molly在内的上百种形象IP。
依据调查机构智研咨询公开数据显示，2020年国内潮玩市场规模高达294.8亿元，并预计2030年市场有望达到千亿量级。而海量IP设计中，受青睐程度前三名的依次是：设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP。
可见，《独行月球》的有关商品走红，不无道理。
锦鲤拿趣产品开发负责人曲芳在同意1905电影网采访时坦言，团队前期对于是以盲盒的形式，还是明盒，内部有过较为激烈的讨论，只不过对于刚成立不久的团队而言，更期望以商品本身去吸引观众。
可到底什么样的设计，才能真的吸引大众购买呢？
周期差不多120天到180天左右，早在一年前，团队就进行了IP评估，从剧本到样片，并结合整个宣发团队的反馈，才正式进入设计，大家一般都选择团队（对作品）有浓厚感情，或者‘死忠粉’设计师，组建团队进行设计，是携带爱的。
单《独行月球》前后就设计了20多个版本后，才确定现在喜剧大师的设计风格。
抛开卡通，与写实风格，一方面是考虑到电影的喜剧风格，其次，手办不止是衍生的定义，最后是融入剧情故事中的。
在电影中，它是独孤月送给马蓝星的礼物。
独孤月是一个理工男，而且他当时在月球基地能接触到的材质应该是比较偏向于3D打印的，再结合他的性格特点与他的审美，大家感觉这种有点愣愣的、萌萌的，特别符合影片的角色设定。
确定风格之后，团队就依据这类角色在电影中的状况和特征，着手开始了设计。特别是在看初剪时，大伙就印象深刻的一号艺人，在设计中，保留了假发套的设定，符合电影调性的同时，维持了整个手办的喜剧风格。
和《独行月球》的所有创作团队一样，数字角色金刚鼠也是锦鲤拿趣遇见的最大挑战。
团队当时没办法看到金刚鼠呈现出的最后成效，只能看到前期定义图，与郝瀚老师的‘绿人’，大家只能揣摩他的肢体动作和表情的细微变化，然后参考日常，赤大袋鼠的形象进行创作。
影视作品IP在手办/盲盒的设计范畴中，和作品内容的契合，是商品出圈的重要。
《外太空的莫扎特》盲盒的设计团队，便是抓住了莫扎特在电影中的经典造型，较为逼真地还原了它逗趣的一面。
设计团队此前在采访中曾坦言，之所以如此，目的就是为了让买家看到玩具时，能回忆起电影中的一些要紧桥段，这是系列首部作品，本着让买家可以对这个新IP有着更明确的认知。
怎么样用设计抓住你？
为何电影和盲盒商品是最好搭档之一呢？
数据显示，盲盒的主要消费群主要以白领为主，第二是学生群体。从泡泡玛特发布的数据报告来看，十八岁至24岁的用户占32%，第二是25岁至29岁，和30岁至34岁。其中，1995年后生的女人买家是潮玩消费的主力军。
该群体和当下的主流观影人群，达到了高度重合，两者的互相刺激，达成了周围衍生1+1>2的价值。电影本就不仅仅是一个商业逻辑的问题，还应该具备伴随属性。回归电影工业化的理性，这种更是产业的加分项。
在调查中，大家咨询了售卖《外太空的莫扎特》系列盲盒的实体店，得到的回复，就是在刚上市初期，新品会吸引比较多的人会驻足察看，但真的会购买的人，还是品牌的资深会员为主。
但伴随电影的上映，与市场话题度的扩散，这种手办渐渐出圈，有更多电影观众会由于电影去购买。
曲芳谈到，电影《独行月球》上映第一周之后，大家能看到明显的起量。官方店铺显示，前期货品部分已经售罄，预计发货时间显示为9月初左右。
相较于其他IP的盲盒手办，影视类IP得益于自己的影视价值，在售卖途径中，多了影院这一要紧阵地。这种途径的模式，对于一个电影产业的进步是格外要紧的。
陈思诚曾在早前的采访中谈到，在电影工业化的进步中，周围衍生也是要紧一环，像在好莱坞，周围设计会提前介入电影项目，影院也能在推广上产生联动，特别是观众看完电影之后，走出影厅就能被周围吸引，并完成购买。
但不可防止的是，电影在影院的放映周期，不及剧集在平台的播出周期，与不断上新的电影，多少会干扰电影的话题度。
譬如，动画电影《新神榜：哪吒重生》联合泡泡玛特推出的盲盒，商品在上映前一天上线，但比起该品牌其他盲盒手办的售卖周期，明显会短不少。
这种问题对于后期营销推广渠道而言，是难题，更是挑战。
现在全球来看，系列电影的衍生商品势必是销量最高的，但怎么样让单一电影维持新鲜度，可能就需要电影创作方前期，与商品设计方后期，双重结合。
在推广方面，《外太空的莫扎特》借用主演荣梓杉的号召力，在社交平台进行了开箱视频录制，进行宣传推荐；《独行月球》的手办出品方锦鲤拿趣，则联动第三方的茶饮品牌，进行更下沉的破圈推广。
除此之外，在《独行月球》定档后，潮玩化的海报物料一直紧跟电影宣发步伐，完成手办的认知及好感度提高。
如此整个影片‘真人’的世界观和手办的世界观就合并到一块了。
对于大众买家而言，盲盒形式增添了趣味性。回归本质，商品实质仍属衍生周围的手办范畴。
无论是潮玩圈，还是电影IP衍生系统，大体手办都是核心影迷、硬核玩家渴望的的最后形态。但这种商品的价格较高，现在国内市场而言，仍受众有限。
《哪吒之魔童降世》曾以预售众筹的形式，推出过商品；《独行月球》最近也发布了相应的大娃，与其他品类的手办。
站在IP产业进步的角度，这是让电影IP持续维持活力的方法。
最近多部电影的手办热销，正是说明了当这种产品授权/开发前置、合理匹配电影创作，内容宣发与潮玩推广联动互补，与后期打破观众的次元壁，才是整个产业的重要帧。
