“剧情狗血演技烂”却创收300亿 哪个在为短剧买单?

1905电影网专稿 你看过短剧吗？

假如没看过，想来在过去非常长一段时间里，你都被短剧的有关话题刷屏吧，那你是不是对此有所好奇呢？

只不过现在对于短剧，外面对此建议众说纷纭。

演员冯远征表示，短剧是时尚速食，是会成为时尚的，但新生事物的生命力有待考证。

演员靳东同样坦言，短剧目前已经对大伙的生活发生改变，但最后还是要看内容，假如内容是积极的，是健康的，不管多短多长，都是能叫人有共鸣。假如只不过靠盲目的推送，这就是一个反方向。

在某综艺节目上，曾志伟提到一个看法以前拍电影的人瞧不起拍电视剧的，拍电视剧的瞧不起拍网大的，拍网大的又非常瞧不起拍短视频的。这样金字塔之下，短剧好像成为了最不被看好的娱乐产物。

单看短剧成绩，2023年创造300亿营收。此前就有媒体报道，国内全平台的付费短剧每天充值消费在6000万元左右，节假日峰值甚至能超越1亿元。在过去的新年档假期里，短剧在短短八天狂揽八亿流水。

甚至一度，短剧让横店变成竖店。此时不管看不看短剧的你，会不会好奇，到底都是哪个在为短剧买单？

01.看短剧的人

演员宁静是第一个公开讨论自己付费追短剧的演员。

她对短剧的评价并不高，剧情狗血，演技也烂。即使这样，她还是为此多次付费，看着感觉有点好追，就上头了，能看一百多集。

宁静的反馈，非常大程度代表了某类短剧观众。

观众莫雪亦是这样。她首次看短剧，是在从家回北京的高铁上，由于期间没太多事情，就打开了当时讨论度颇高的短剧《我在八零年代当后妈》，打开之后就停不下来了。在莫雪看来，这部剧的故事情节没什么特别的地方，但在结尾时，总会留下一个钩子，吸引自己看下去。

可能是由于自己看过短剧，后续莫雪不只一次在每个平台刷到其他短剧的精彩片段。虽然内容并不长，但片段结束的地方，永远都会激起一波好奇心。

莫雪就会忍不住通过其他途径，找到全片观看，无声无息中，她已经看完了十余部短剧作品，真的很‘杀’时间。

看过这类短剧之后，莫雪看来，完全就是将爽文具象化、影视化。诚然，在非常长一段时间里，短剧的套路追求5秒内一个巴掌、10秒内一个反转。虽然这种套路有的刻板印象，但这类短剧在内容上，步伐很紧凑，剧情不做铺垫。

莫雪坦言，虽然周围现在无人会像交流热点电影那样谈论短剧，但真的谈到一些要紧内容的时候，大伙还是知道的，感觉身边还是不少人在看短剧，只不过不会放在台面上。

而这一点的表现，恰似迎合了2018年，《中国年轻人报》曾发起一项关于爽文化的调查，通过代入主角光环所带来的快感、对现实日常的‘不可能’的期待成为八零后、九零后喜欢爽文化是什么原因。

不只这样，快手云数据研究院联合快手短剧发布《2020快手短剧生态报告》显示，短剧在一天中播放量最高的三个时段分别是6-8点、11-13点、19-21点，刚好与大家通勤、午休和下班的时间相对应。

02.短剧受众

那样，短剧的主流受众是现在都市的打工人吗？

抖音短视频有关负责人在采访中表示，现在平台整体的用户结构相对均衡和多元，短剧用户人群广泛，以中年轻人、三线及以上城市人群为主。他们也特别指出，过去新年档在内的要紧档期，则是针对全平台观众。

从2019年正式进军短剧市场的快手则用内容多维度拓宽用户群体。除去市场大范围表现以外，快手有关负责人提到短剧作品《我回到十七岁的原因》。依据有关数据显示，该剧集不只遭到了18-23岁年轻受众群体的高度关注，在24-29岁的都市主流人群亦收成了不小的关注度，其年轻受众占比近50%，且广泛覆盖了不同线级城市的受众。

更有趣的是，痴迷短剧的年轻观众，反而极少想为它们持续付费。

一般短剧付费结构是每10集左右，就会有一个付费点，所以整部100集左右的剧集结束，至少付费8-10次，累积价格甚至比一张影票还贵。现在计划尝试短剧制片工作的小洪说到。

据小洪察看，青年一般会通过互联网上其他途径搜索有关内容。这一现象，也契合了研究机构的有关数据微信小程序短剧的主要受众群体是二三线城市的八零后，与银发群体。

此前，哪个是短剧充值主力话题冲上热搜，依据媒体的采访调查发现，微短剧用户中，保姆、保洁、保安是付费观看的主力人群，三四五线城市则是短剧受众最大的市场阵地。

不同于视频平台的会员制，微信小程序短剧的节点式付费模式，因为小额度的支付，常常容易麻痹观众的消费心理。

小洪提到，在她调查过程中，行业中有前辈告诉她，要让观众‘上头’，如此才能促进观众消费，重要核心是情绪，而不是内容。

在历经了新年档高收入的话题，短剧话题持续发酵，短剧制作也渐渐在打破靠情绪留住观众的套路。

无论是抖音短视频还是快手，他们都觉得短剧已经不是蓝海，而是红海。剧情千篇一律、内容同质化紧急、粗制滥造等问题不断突出的同时，行业也期望真的做到精品化进步。

抖音短视频有关负责人提到，短剧精品化不等于说各方面本钱和制作的提高，而是更多在故事层面的用心，面对不一样的题材去匹配更专业的制作。快手同样倡导卷内容而非卷制作，我觉得主要体目前一些创作巧思，譬如主线钩子强不强，人物关系够不够独特，都是提高故事吸引力的重要，创作者对内容的敏锐性并非靠钱能达成的。

近年来，短剧整体人群规模在不断增大。快手提到，甜宠恋爱、古风是现在平台传统优势题材，也是吸引了高净值及女人用户观看。同时各家平台都期望能持续发展符合不同人群需要的革新题材，进一步丰富受众结构。

每一个商品都在历程着量变到质变的过程，大家有理由相信短剧不会成为速食文化，而是在不断地和各类观众的磨合和相互探讨中，成为更具艺术价值和市场卖点的娱乐商品，期望更多观众想为它主动买单。

（莫雪、小洪，均为化名）